PENGARUH SOCIAL MEDIA ACTIVITIES DAN EMPLOYER BRAND EQUITY TERHADAP INTENTION TO APPLY
Ida Bagus Gede Adi Permana ; Devana Ivan Defila

Universitas Airlangga

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media activities : entertaining content, informative content, interactive content dan employer brand equity : brand awareness, brand attraction, perceived job attribute terhadap intention to apply. Penelitian ini melibatkan 200 responden yang aktif di dalam media sosial milik tiga BUMN terbesar di Indonesia. Pemilihan responden menjadi sangat krusial dalam penelitian ini agar dapat menjelaskan fenomena penggunaan media sosial sebagai alat untuk menarik best talent. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa dimensi social media activities berpengaruh secara positif signifikan terhadap dimensi employer brand equity, dan dimensi employer brand equity berpengaruh secara positif signifikan terhadapp intention to apply

Keywords: social media activities, entertaining content, informative content, interactive content, employer brand equity, brand awareness, brand attraction, perceived job attribute, intention to apply

Topic: Manajemen Sumber Daya Manusia

Link: https://ifory.id/abstract-plain/TveqwVxZ8EUL

Web Format | Corresponding Author (Ida Bagus Gede Adi Permana)