Indonesia Conference Directory

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media activities : entertaining content, informative content, interactive content dan employer brand equity : brand awareness, brand attraction, perceived job attribute terhadap intention to apply. Penelitian ini melibatkan 200 responden yang aktif di dalam media sosial milik tiga BUMN terbesar di Indonesia. Pemilihan responden menjadi sangat krusial dalam penelitian ini agar dapat menjelaskan fenomena penggunaan media sosial sebagai alat untuk menarik best talent. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa dimensi social media activities berpengaruh secara positif signifikan terhadap dimensi employer brand equity, dan dimensi employer brand equity berpengaruh secara positif signifikan terhadapp intention to apply