IDENTIFIKASI STRATEGI PEMASARAN HIJAU PADA PERUSAHAAN DI INDONESIA DAN FILIPINA
Maria Yosephine Dwi Hayu Agustini, Sentot Suciarto Athanasius, Berta Bekti Retnawati, Anna Marie Romero-Baloran, April Joan S. Bagano, Ana Liza Romero Tan

Soegijapranata Catholic University

Abstract

Secara konsep, pemasaran hijau masih belum menjadi pengetahuan yang mapan khususnya di negara sedang berkembang. Penerapannya juga masih sangat terbatas. Penelitian ini bermaksud untuk mengidentifikasi strategi pemasaran hijau pada perusahaan di Indonesia and Filipina yang menghasilkan produk hijau dengan tujuan memberikan kontribusi pada pengembangan pengetahuan strategi pemasaran hijau dalam konteks negara sedang berkembang. Wawancara mendalam kepada manajer enam perusahaan yang diteliti digunakan untuk mengumpulkan informasi. Analisis deskriptif digunakan untuk menjelaskan fenomena praktek pemasaran yang dilakukan perusahaan yang diteliti yang akan digunakan sebagai dasar menentukan strategi pemasaran hijau. Penelitian menghasilkan empat altenatif strategi. Lima perusahaan yang diteliti menerapkan strategi inovasi hijau dan hanya satu yang menerapkan strategi pemasaran hijau. Rendahnya kesadaran dan penerimaan konsumen terhadap produk hijau merupakan dasar pemilihan strategi untuk mempertahankan eksistensi usaha. Penelitian selanjutnya dapat menguji alternatif strategi yang dihasilkan pada lebih banyak perusahaan di lebih banyak negara sedang berkembang supaya konsep strategi pemasaran hijau dapat disempurnakan.

Keywords: pemasaran hijau, perluasan hijau, inovasi hijau, strategi pemasaran hijau, produk hijau

Topic: Manajemen Pemasaran

Link: https://ifory.id/abstract-plain/ndLkhvut7ZBA

Web Format | Corresponding Author (Maria Yosephine Dwi Hayu Agustini)