Indonesia Conference Directory

Tujuan penelitian melihat generasi muda pada saat ini sudahkah mempunyai kesadaran terhadap green product. Berkembangnya green product diharapkan dapat melindungi lingkungan yang ada. Oleh karena itu perilaku pembelian green product diharapkan timbul pada generasi muda. Pada penelitian ini memfokuskan pada pengaruh kepedulian, sikap dan tanggungjawab terhadap perilaku pembelian green product pada generasi muda. Jumlah sampel yang terambil sebanyak 518 responden. Pengambilan sampel dilakukan pada generasi muda di daerah Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang dan Bekasi. Cara menyebarkan sampel dengan purposive yang termasuk dalam non-probability. Pada instrumen dilakukan uji reliabilitas dan validitas. Uji reliabilitas dengan menggunakan alpha Cronbach sedangkan validitas menggunakan confirmatory factor analysis. Setelah uji instrument dilakukan uji model. Dalam menjawab hipotesis digunakan uji persamaan struktural. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis 1 signifikan sedangkan hipotesis 2 dan 3 tidak signifikan. Secara keseluruhan maka variabel yang mempunyai pengaruh adalah kepedulian lingkungan sedangkan sikap dan tanggungjawab tidak mempunyai pengaruh terhadap perilaku pembelian green product pada generasi muda. Dalam perkembangan marketing maka green marketing menjadi topik yang sekarang banyak diteliti. Oleh karena itu penelitian ini memfokuskan pada perilaku pembelian generasi muda di Indonesia dengan metode structural equation modelling. Walaupun model penelitian tidak menggambarkan adanya variable mediasi tetapi hasil penelitian ini menunjukkan perilaku pembelian generasi muda pada green product yang ditunjukkan pada behaviour generasi muda.