Indonesia Conference Directory

Perbedaan persepsi masyarakat dalam menyikapi munculnya suatu inovasi menjadi hal penting untuk di teliti, hal ini disebabkan karena persepsi masyarakat terhadap suatu hal menentukan perilakunya (Roger: 1995).dalam dunia bisnis persepsi masyarakat terhadap suatu hal akan mempengaruhi keputusannya dalam melakukan pembelian (Kotler:2009). Penelitian ini bertujuan untuk menggali perbedaan persepsi konsumen terhadap kehadiran transportasi online berdasarkan demografi (jenis kelamin) dan geografi (wilayah domisili) konsumen. Dari hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan solusi kepada perusahaan (provider) agar dapat menyediakan value sesuai dengan yang dipersepsikan oleh konsumen. Metode survey dilakukan untuk memperoleh data primer dari responden yang berdomisili pada beberapa wilayah berbeda untuk memperoleh perbandingan persepsi antar wilayah yang dibagi ke dalam wilayah perkotaan dan wilayah pedesaan. Selain itu survey juga dilakukan terhadap responden berdasarkan jenis kelamin dengan tujuan untuk memperoleh perbandingan persepsi responden berdasarkan perbedaan jenis kelamin. Hipotesis yang dikemukakan terdapat perbedaan persepsi terhadap penggunaan teknologi transportasi online antara responden yang berdomisili di wilayah perkotaan dengan wilayah pedesaan dan perbedaan jenis kelamin adalah berbeda. Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa responden diwilayah perkotaan lebih cepat menerima dan menganggap penggunaan teknologi transportasi online lebih mudah dan memberikan manfaat (advantages ) sementara responden di wilayah kota kecil lebih lambat menerima dan mereka menggap masih sulit (complicated) menggunakan teknologi transportasi online, namun kedua kelompok sepakat menganggap transportasi online memberikan manfaat (advantages)