Indonesia Conference Directory

Studi ini menguji bagaimana regulatory focus yang terdiri dari promotion focus dan prevention focus berdampak pada creativity dan bagaimana efek moderasi dari dua factor kontekstual, yaitu intellectual stimulation dan individual participation pada stasiun radio dengan segmen anak muda di Surabaya. Penelitian ini menggunakan 9 stasiun radio di Surabaya sebagai sampel, dengan total responden sebanyak 142 responden. Uji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan Regresi Linier Berganda dan Moderated Regression Analysis (MRA) untuk menguji efek moderasi dari intellectual stimulation dan individual participation memoderasi hubungan antara promotion focus dan creativity. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promotion focus memiliki pengaruh positif terhadap creativity dan prevention focus memiliki pengaruh negatif terhadap creativity. Terdapat temuan menarik dari penelitian ini yaitu bahwa hanya intellectual stimulation yang memoderasi hubungan antara promotion focus dan creativity, namun tidak untuk individual participation.