Indonesia Conference Directory

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Experiential Marketing terhadap keputusan pembelian pada J.CO Buah Batu Bandung. Objek yang menjadi penelitian dalam skripsi ini adalah Experiential Marketing dan Keputusan Pembelian, sedangkan subjek penelitian ini adalah konsumen yang pernah berkunjung pada gerai J.CO Buah Batu Bandung. Ukuran sampel 100 responden menggunakan pendekatan rumus Isac Michael. Data di analisis dengan statistik regresi berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa persepsi mengenai experiential marketing dan keputusan pembelian konsumen J.CO Buah Batu Bandung cukup baik. Pengujian pengaruh menunjukan bahwa baik secara simultan ataupun parsial variabel experiential marketing (sub variabel sense, feel, think, act dan relate) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian