Indonesia Conference Directory

UMKM Batik Muara Takus memproduksi kain batik bermotif khas daerah Kampar, Riau. Namun masyarakat kurang mengetahui tentang keberadaan Batik Muara Takus Kampar ini, karena kurangnya tindakan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promotion mix terhadap keputusan pembelian pada UMKM Batik Muara Takus Kampar. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat bantu berupa observasi, wawancara, dan kuesioner yang disebarkan kepada 30 responden yang merupakan konsumen Batik Kampar. Analisa yang digunakan merupakan uji instrument data (uji validitas dan uji reliabilitas), uji regresi linier berganda, dan uji hipotesis (uji F dan uji t). Dari hasil uji F diperoleh hasil bahwa variabel promotion mix yang berupa periklanan, promosi penjualan, pemasaran langsung, penjualan personal dan hubungan masyarakat secara simultan atau bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan dari uji t diperoleh hasil bahwa yang berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian adalah variabel promosi penjualan dan hubungan masyarakat. Setelah didapatkan hasil variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian, maka dilakukan implementasi berupa promosi melalui Instagram dengan menggunakan jasa beberapa influencer selama 2 minggu diperoleh follower sebanyak 730 follower, dengan beberapa transaksi pembelian.