Indonesia Conference Directory

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh permasalahan terkait Threat Emotion dan Brand Trust dari pengguna smartphone terhadap Keputusan Pembelian produk Apple iPhone. Pengguna Smarphone merasa tidak terlalu terancam untuk melakukan keputusan pembelian terhadap produk Apple iPhone, karena banyak produk smarphone dari pesaing lain yang memiliki kualitas dan fitur yang lebih baik dengan harga yang lebih terjangkau. Konsumen juga kurang percaya terhadap merek iPhone sebab inovasi yang dilakukkan oleh perusahaan dianggap monoton dan tidak sesuai dengan yang dijanjikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Threat Emotion dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian produk Apple iPhone.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif jenis penelitian deskriptif dan kausal. Pengambilan sampel menggunakan non probability sampling jenis Purposive Sampling, jumlah responden 100 orang, teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian dari analisis deskriptif, variabel threat emotion berada pada kategori cukup baik, brand trust dan keputusan pembelian berada pada kategori baik. Hasil analisis regresi linier berganda variabel threat emotion dan brand trust secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Apple iPhone sebesar 41,3%. Secara parsial Variabel threat emotion dan brand trust berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan variabel yang memiliki pengaruh paling besar adalah brand trust.