Indonesia Conference Directory

Usaha Mikro dan Kecil mulai menyadari bahwa pemasaran dengan pendekatan konsep entrepreneurial marketing sangat diperlukan dan terbukti banyak penelitian menunjukkan bahwa dimensi entrepreneurial marketing mampu meningkatkan kinerja usaha perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui implementasi entrepreneurial marketing terhadap kinerja usaha pada usaha mikro dan kecil di Indonesia. Penelitian seperti ini belum pernah dilakukan pada usaha mikro dan kecil sehingga hasil-hasil penelitian sebelumnya belum bisa di implementasikan pada usaha mikro dan kecil. Menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan riset fenomenologi, sampel diambil dari beberapa wilayah di Indonesia. Data yang digunakan adalah data primer, dikumpulkan dari hasil wawancara mendalam, kuesioner dan studi literature. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi inovasi sebagai salah satu dimensi entrepreneurial marketing di implementasikan dalam bentuk investasi teknologi. Teknologi berupa sarana produksi baru dan pemanfaatan teknologi informasi, diyakini mampu mendukung terciptanya produk baru dan meningkatkan kinerja usaha. Hasil penelitian ini bisa digunakan oleh pemerintah atau pihak lain dalam program pemberdayaan usaha mikro dan kecil, untuk berani berinvestasi sehingga mampu meningkatkan kinerja usahanya dan memiliki daya saing yang lebih kuat.