Indonesia Conference Directory

Model pembelanjaan telah mengalami pergeseran dan perubahan. Pesatnya jaringan internet juga secara tidak langsung membawa fenomena baru atau gaya hidup baru di kalangan masyarakat yang suka memanfaatkan fasilitas internet, salah satunya adalah shopping online. Segala keperluan seperti pakaian, alat elektronik, dan kebutuhan yang lain disediakan dalam bentuk online. Lazada termasuk situs jual online yang mampu memberikan hal tersebut, dengan adanya program Flash Sale oleh pihak Lazada dengan seringnya harga diskon yang diberikan dapat membuat emotional shopping seseorang meningkat dan menimbulkan terjadinya impulse buying. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Harga Diskon dan Gaya Hidup terhadap Impulse Buying melalui Emotional Shopping. Populasinya adalah seluruh pengguna Lazada di wilayah Jabodetabek yang pernah melakukan pembelian pada program flash sale Lazada. Sampel yang digunakan berjumlah 140 orang. Analisis data yang digunakan adalah path analysis dengan Impulse Buying sebagai variabel dependen, Emotional Shopping sebagai variabel intervening, Harga Diskon dan Gaya Hidup sebagai variabel independen. Hasil penelitian menunjukkan Harga Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap Emotional Shopping , Gaya Hidup berpengaruh langsung terhadap Emotional Shopping, dan Emotional Shopping berpengaruh langsung terhadap Impulse Buying. Disamping itu Harga Diskon berpengaruh terhadap Impulse Buying melalui Emotional Shopping, dan Gaya Hidup berpengaruh terhadap Impulse Buying melalui Emotional Shopping.