Indonesia Conference Directory

Kepedulian sosial dan peraturan yang semakin meningkat terhadap lingkungan mengarah kepada banyaknya perusahaan untuk mempertimbangkan isu-isu “green” sebagai sumber utama perubahan strategis. Secara khusus, tren ini memiliki implikasi besar dan kompleks pada inovasi produknya. Sayangnya beberapa studi masih berfokus pada perusahaan besar. Masih ada perdebatan mengenai apakah UMKM mengimplementasi “green innovation” hanya sekedar mematuhi peraturan lingkungan hidup, terutama pada proses produksi atau akan mempengaruhi proses dan produk inovasi dalam usaha kecil dan menengah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh inovasi hijau pada produk dan proses terhadap keunggulan kompetitif dan keberhasilan produk baru hijau. Dan juga meneliti tentang peran keunggulan kompetititif produk hijau sebagai mediator parsial dalam hubungannya antara inovasi produk/proses hijau terhadap keberhasilan produk baru hijau. Model dengan empat konstruksi di uji dengan menggunakan alat analisis Structural Equation Model (SEM) terhadap sampel 122 pengrajin Batik di Yogyakarta. Hasilnya menunjukkan bahwa inovasi produk dan proses hijau berpengaruh positif terhadap keunggulan kompetitif produk hijau dan keberhasilan produk hijau, serta keunggulan kompetitif produk hijau memediasi secara parsial hubungan antara inovasi produk hijau dan keberhasilan produk hijau. Kontribusi penelitian ini dapat di gunakan untuk pengembangan strategi pada usaha kecil dan menengah dalam meningkatkan kemampuan inovasi dan keunggulan kompetitifnya.