Indonesia Conference Directory

Penelitian ini menguji pengaruh brand familiarity pada brand attachment dengan dimediasi oleh actual self-congruence dan ideal self-congruence. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand familiarity secara positif signifikan berpengaruh pada actual self-congruence, brand familiarity secara positif signifikan berpengaruh pada ideal self-congruence, actual self-congruence secara positif signifikan berpengaruh pada brand attachment, ideal self-congruence secara positif signifikan berpengaruh brand attachment, actual self-congruence memediasi secara parsial pengaruh brand familiarity pada brand attachment, dan ideal self-congruence tidak memediasi pengaruh brand familiarity pada brand attachment. Temuan dalam penelitian ini adalah hanya actual self-congruence yang dapat memediasi pengaruh brand familiarity pada brand attachment. Penelitian ini termasuk penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan purposive random sampling dan jumlah responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 200 responden. Penelitian ini dianalisis dengan menggunakan structural equation modelling. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat menguji model ini dengan menggunakan desain penelitian experiment.