Indonesia Conference Directory

Bali menjadi salah satu pusat pariwisata di Indonesia,baik wisata alam maupun wisata budaya. Kawasan ini menyuguhkan panorama alam yang indah. Denpasar merupakan pusat kota di daerah Bali, sarana pendukung seperti hotel di Denpasar bisa ditemukan dengan mudah, tersedia dari kelas paling murah sampai hotel mewah.Tingkat persaingan hotel begitu tinggi, dan adanya bencana erupsi gunung agung yang menyebabkan para wisatawan dihimbau oleh negaranya untuk membatalkan atau menunda perjalanannya ke Bali, sehingga diakhir tahun 2018 atau diawal tahun 2019 terjadi penurunan niat mereservasi kamar hotel Berdasarkan hal tersebut, maka komunikasi memiliki peran yang penting dalam kehidupan manusia khususnya dalam menjalankan pekerjaan yang diperankan, yaitu komunikasi yang merupakan elemen sangat dibutuhkan untuk diperhatikan dalam kegiatan pemasaran.Maka dari itu judul penelitian ini “ Pengaruh Integrated Marketing Communication terhadap Niat Mereservasi Kamar Pada Hotel- Hotel di Denpasar. Permasalahan yang akan dibahas pada penelitian ini yaitu berapa besar pengaruh Advertising (X1), Sales Promotion (X2), Experiences (X3), Public Relation & Publicity (X4), Interactive Marketing (X5), Word Of Mouth (X6) dan Personal Selling (X7) secara simultan dan parsial terhadap Niat Mereservasi (Y) pada Hotel – Hotel di Denpasar. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Advertising(X1), Sales Promotion (X2), Experiences (X3), Public Relation & Publicity (X4), Interactive Marketing (X5), Word Of Mouth (X6) dan Personal Selling (X7) baik secara simultan maupun parsial terhadap Niat Mereservasi (Y) pada Hotel – Hotel di Denpasar. Sampel yang digunakan dalam penelitian adalah wisatawan pada hotel – hotel di Denpasar sebanyak 99 orang dengan menyebarkan angket memakai metode non probability sampling. Instrumen penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis data yang digunakan uji asumsi klasik yang terdiri dari uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas dan uji normalitas yang kemudian dilanjutkan dengan analisis regresi linier berganda. Uji hipotesis menggunakan uji signifikansi simultan (Uji F) dam uji signifikansi parsial (Uji t). Hasil penelitian seluruh variabel independen yaitu hasil uji F menujukan bahwa variabel bebas yang terdiri dari Advertising (X1), Sales Promotion (X2), Experiences (X3), Public Relation & Publicity (X4), Interactive Marketing (X5), Word Of Mouth (X6) dan Personal Selling (X7) secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Niat Mereservasi Kamar (Y) pada Hotel – hotel di Denpasar. Hasil Uji t dari variabel bebas Advertising (X1) mempunyai pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Niat Mereservasi Kamar (Y) pada Hotel – Hotel di Denpasar. Sedangkan hasil Uji t dari variabel bebas Sales Promotion (X2), Experiences (X3), Public Relation & Publicity (X4), Interactive Marketing (X5), Word Of Mouth (X6) dan Personal Selling (X7) mempunyai